Маркетинг и практика предпринимательства - Электронное издание номер 21 (141) от 01.11.2004

ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ

Электронное издание номер 21 (141) от 01.11.2004
Еженедельник

Архив

КАК СТАТЬ ПОСТАВЩИКОМ КРЕМЛЯ
С октября на бутылках водки "Флагман" появилась неброская надпись — "Официальный поставщик Московского Кремля". Компания РВВК, владеющая маркой "Флагман", приобрела право использовать это звание у Гильдии поставщиков Кремля. Гильдия, созданная ветеранами

НЕМОЙ ПРОДАВЕЦ

ПИВНОЙ ЗАПРЕТ ОТОЛЬЕТСЯ В ПОДЪЕЗДЕ

НЕСТАНДАРТНАЯ УПАКОВКА ДЛЯ МАЙОНЕЗА ПОЛЬЗУЕТСЯ СПРОСОМ

КОНЦЕРН "РАВИОЛИ" ПРОВЕЛ РЕСТАЙЛИНГ УПАКОВКИ И ЛОГОТИПА

ЕКАТЕРИНБУРГСКИЙ ЖИРОВОЙ КОМБИНАТ НАЧИНАЕТ ВЫПУСК НОВОЙ ПРОДУКЦИИ

"РОСТИК" РЕШИЛ РАСТИ ЗА СЧЕТ РЕГИОНАЛЬНОЙ ЭКСПАНСИИ

"ШЕСТЬ СЕМЕРОК" МЕНЯЮТ РАСКЛАД

ВОДКЕ С ПИВОМ ПОМЕШАЛ ЗАПРЕТ РЕКЛАМЫ

"АГРОС" ВКЛАДЫВАЕТСЯ В МАКАРОНЫ

"ВИТЕК" РЕШИЛ РАЗВИВАТЬ СОБСТВЕННОЕ ПРОИЗВОДСТВО

"ЭКОНИКА" МЕНЯЕТ ОБУВЬ
Торговцы обувью пересматривают свои стратегии. Активнее всех растут сети нижнего ценового сегмента – супермаркеты "Центр-Обувь", "Маттино-обувь", "Ж". Одна из первых обувных сетей в России – "Эконика" – сбежала от конкуренции с ними: компания отказалась

В МОСКВЕ ПРОЙДЕТ ВЫСТАВКА "ПИЩЕВЫЕ ИНГРЕДИЕНТЫ, ДОБАВКИ И ПРЯНОСТИ"

КОНКУРС "БРЕНД ГОДА/EFFIE" ХОЧЕТ СТАТЬ "ОСКАРОМ" ДЛЯ РОССИЙСКОГО БИЗНЕСА

ORAL-B НАУЧИЛ РОССИЯН ЧИСТИТЬ ЗУБЫ

СЕРГЕЙ МИРОНОВ ВЫСТУПАЕТ ЗА РАЗУМНОЕ ОГРАНИЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ ПИВНЫХ КОМПАНИЙ

ФАС ПЫТАЕТСЯ ОГРАНИЧИТЬ РЕКЛАМУ ВОДОЧНЫХ БРЕНДОВ

ЭКСПЕРТЫ ОПРЕДЕЛЯТ, НАСКОЛЬКО ЭТИЧНА ТЕЛЕРЕКЛАМА ПИВА

ПРОИЗВОДИТЕЛИ ВОДКИ НАШЛИ КАК ОБОЙТИ ОГРАНИЧЕНИЯ НА РЕКЛАМУ

ТАБАЧНУЮ РЕКЛАМУ УБЕРУТ С УЛИЦ

В РОССИИ ПОЛЮБЯТ РАДИОРЕКЛАМУ

"ТИНЬКОФФ" ПОШЕЛ ПО СТОПАМ "БАЛТИКИ"

АНТИМОНОПОЛЬНОЕ ВЕДОМСТВО НАЧАЛО ПРОВЕРКИ СОБЛЮДЕНИЯ В СИБИРИ НОВЫХ ТРЕБОВАНИЙ ЗАКОНА О РЕКЛАМЕ ПИВА

НЕОЦЕНИМАЯ ЦЕННОСТЬ

КАРТОФЕЛЬНЫЙ БУНТ В "КРОШКЕ-КАРТОШКЕ"

МЕТОД ДРАМАТИЗАЦИИ БРЕНДА

СУД ПЕРЕДАЛ ПРАВО НА ВЛАДЕНИЕ ТОРГОВЫМ ЗНАКОМ "ГЖЕЛКА" ЗАВОДУ "ЛИВИЗ"

НА БУТЫЛКАХ ВОЛГОГРАДСКОЙ ВОДКИ ОБНАРУЖЕНЫ КАРТИНЫ СОВЕТСКИХ ХУДОЖНИКОВ

"БОРОДИНО" НЕ ДАЕТ ПЛАГИАТОРАМ ПОБЛАЖЕК
Защита собственных брендов – дело чести каждого уважающего себя производителя. Один из крупнейших российских торгово-промышленных холдингов "Бородино" не является в этом случае исключением. Несовершенство законодательной базы, умноженное на бездействие

ФАС ПРИЗНАЛА ДЕЙСТВИЯ ЗАО "ГБ ХОЛДИНГ ВИН" АКТОМ НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ

"ТОМСКОЕ ПИВО" СУДИТСЯ С САНАТОРИЕМ ЗА ТОРГОВЫЙ ЗНАК "ЧАЖЕМТО"

ТОРГОВЦЫ ЧАЕМ ДЕЛЯТ "ГИТУ"

"NEMIROFF" НИКОГДА НЕ НАРУШАЛ ПРАВА СОБСТВЕННОСТИ НА ЗНАК "ПШЕНИЧНАЯ ВОДКА"

В ЖИВЫХ ОСТАНУТСЯ "БАЛТИКА", "ЭФЕС" И SUN INTERBREW

ДЕРЕВЯННЫЙ И ПЕРСПЕКТИВНЫЙ

АВТОМОБИЛИ СТАЛИ ПОКУПАТЬ РЯДОМ С ДОМОМ

ПИТЕРСКИЙ РЫНОК НЕДВИЖИМОСТИ ПОЙДЕТ ПО МОСКОВСКОМУ ПУТИ

ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ ПЕТЕРБУРСКОГО РЫНКА АЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКОВ

КРУПНЕЙШИЕ ОПЕРАТОРЫ СИБИРИ ВЕДУТ АКТИВНУЮ МАРКЕТИНГОВУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

КРАТКАЯ ИСТОРИЯ БРЭНДА

КАК ЗАВЛЕЧЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ, У КОТОРОГО УЖЕ ВСЕ ЕСТЬ

НЕ ТРАТЬТЕ ВРЕМЯ НА ОЦЕНКУ СТОИМОСТИ БРЭНДА

ОРИЕНТАЦИЯ НА СОДЕРЖАНИЕ, А НЕ ВНЕШНИЕ ПОКАЗАТЕЛИ

БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

Бесплатные сервисы онлайн

КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ

на 23.01.2021

USD	74,3615	+0,9921
EUR	90,4087	+1,4410
E/U	1,2158	+0,0032
БВК	81,5827	+1,1941

Все валюты

ПОГОДА

Россия, Московская обл., Москва

днем
ночью

(прогноз)

Погода в России и за рубежом

ВАШЕ МНЕНИЕ

Упаковка - символ сегодняшнего рынка. Она позволяет продавать товар значительно дороже, ничего в нем не меняя События, происходящие в отечественной пищевой промышленности, специалисты называют маркетинговой революцией. Период интенсивного роста, когда кр...

Подворотни и подъезды станут излюбленным местом пития в первую очередь для подростков, у которых по-прежнему будет слишком много свободного времени Госдума РФ во втором чтении приняла закон об ограничении продажи и потребления пива. С нового года (точнее...

Новосибирский жировой комбинат начал фасовку майонеза в новую упаковку — пластиковые ведра по 900 миллиграммов. Практика показывает, что ведра из пластика — самая экономичная упаковка, представленная сегодня на рынке. Хозяйкам она симпатична именно своей...

Петербургский концерн "Равиоли", уже 10 лет работающий на российском рынке замороженных пищевых продуктов осуществил рестайлинг логотипа и упаковки своей продукции (пельменей, блинчиков, котлет и серии полностью готовых блюд). Новое визуальное решение по...

2 ноября 2004 года на екатеринбургском ОАО "Жировой комбинат" состоится открытие цеха по расфасовке растительных масел и запуск в эксплуатацию линии по расфасовке и упаковке маргариновой продукции фирмы "Бенхил". Как сообщает пресс-служба министерства се...

В Уфе состоялись переговоры президента ресторанного холдинга "Ростик Групп" (Москва) Ростислава Ордовского-Танаевского с заместителем министра внешнеэкономических связей и торговли Башкортостана Валерием Валиахметовым. Речь на переговорах шла о перспекти...

Как стало известно "Ъ", участники пула крупнейших розничных операторов "Шесть семерок" намерены сократить расходы на продвижение совместного брэнда. Участники пула признают, что не собираются запускать новые крупномасштабные акции. А эксперты отмечают, ч...

Холдинговая компания “Ладога” отказалась от реализации проекта по производству пива на своей площадке в Ивангороде Ленобласти. Вывод новых марок пива на рынок в условиях значительных ограничений на рекламу показался руководство ХК “Ладога” слишком затрат...

В ближайшие два года российский макаронный рынок, объем продаж на котором последние несколько лет оставался без изменений, начнет расти. Такое заявление сделало вчера руководство одного из крупнейших агрохолдингов АПК "Агрос" на презентации нового брэнда...

Чтобы реализовать свои планы по позиционированию в более дорогой сегмент рынка, компании нужно развивать собственное производство и сервисную сеть На днях компания “Голдер Электроникс”, продающая аудио-, видео- и бытовую технику, объявила о начале реклам...

С 23 по 26 ноября 2004 года в Москве в Спорткомплексе "Олимпийский" пройдет 7-я международная выставка "Пищевые ингредиенты, добавки и пряности", организатором которой является лидер международного выставочного бизнеса — компания ITE. Как заявил журналу...

в выставочном комплексе на Красной Пресне состоялась церемония награждения победителей конкурса "БРЕНД ГОДА/EFFIE-2004" – единственного в России профессионального конкурса, на котором оценивается эффективность деятельности по построению бренда в целом. Е...

В октябре завершилась национальная стоматологическая программа “Чисти как Я” бренда Oral-B, компании Gillette. Перед компанией стояла задача проведения социального проекта, носящего образовательный характер и донесения до целевой аудитории сообщения о не...

Позиция Совета Федерации остается принципиальной — надо запретить рекламу пива в том виде, в котором она существовала до последнего времени. Об этом заявил в среду председатель Совета Федерации Сергей Миронов, сообщает пресс-служба верхней палаты парламе...

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) подготовила изменения в закон о рекламе, запрещающие рекламу брендов, изображения и названия которых ничем не отличаются от марок крепких алкогольных напитков. Конкретных нарушителей планируется выявить 25 октября...

В ближайший понедельник после долгого перерыва соберется Экспертный совет по применению законодательства о рекламе. Специалистам предстоит найти ответ на непростой вопрос: вредна ли реклама алкоголя для здоровья. Руководитель Экспертного совета при Федер...

Крепкий алкоголь рекламируется уже не под видом минеральной воды или слабоалкогольных коктейлей, а как книги, сборники песен или даже как телефонная горячая линия. Чиновники антимонопольного ведомства признаются, что им все труднее бороться с рекламой во...

Рабочая группа комитета Госдумы по экономполитике направила для предварительного согласования в правительство РФ проект поправок к закону "О рекламе", касающихся рекламы табака. Проект, в частности, предполагает полный запрет наружной рекламы табака, кот...

Удорожание размещения рекламы в самых востребованных рекламодателями СМИ приведет к увеличению доли рекламы на радио По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рынка рекламы на радио в этом году составит 135 млн долл., что только на 13...

Пивоваренные компании начинают осваивать другие виды бизнеса, так как конкуренция на пивном рынке становится слишком жесткой Российские пивовары все чаще отказываются от узкой специализации и начинают помимо пива выпускать другие напитки. К примеру, с 1...

Антимонопольное ведомство начало проверки соблюдения в Сибири новых требований закона о рекламе пива. Первое дело было возбуждено в Томске. Пивовары говорят, что не согласны с требованием предупреждать о вреде напитка, но вынуждены соблюдать закон либо о...

Для финансистов стоимость брэнда – показатель, который во многом определяет капитализацию компании. Для маркетологов – инструмент управления брэндом как активом. К процессу оценки каждая из сторон подходит со своими целями и своими инструментами. Этот ан...

Когда московская сеть уличных кафе “Крошка-Картошка” начала выходить в регионы, создавая совместные предприятия и продавая франшизу, ее владельцы даже не предполагали, что вырастят себе конкурентов. С тех пор как недавно двое партнеров самостоятельно зан...

В последние годы внешним символам брендов стали уделять уж слишком много внимания. А ведь, пожалуй, единственная польза, которую приносят эти символы, заключается в активизации ожидания выгод, на которые они намекают, причем тогда, когда выгоды уже прочн...

Арбитражный суд запретил ТПГ "Кристалл" использовать при маркировке своей продукции товарный знак "Гжелка". Исключительными правами на использование этого знака теперь обладает ООО "Гжелка", владельцем которого, как и группой компаний "Ливиз", является п...

Нижне-Волжский филиал "Российского авторского общества" (РАО) направил претензии ликеро-водочному заводу "Волгоградский" (ЛВЗ). По мнению РАО, ЛВЗ нарушил закон "О защите авторских и смежных прав", разместив на этикетке водки "Солдатская слава" фрагмент...

Федеральная антимонопольная служба признала действия ЗАО "ГБ Холдинг Вин" связанные с приобретением и использованием исключительных прав на товарный знак актом недобросовестной конкуренции. Комиссия ФАС России рассмотрела заявление ЗАО "Руст Инкорпорэйтэ...

"Томское пиво" пытается запретить выпускать воду "Чажемто" одноименному санаторию. Эксперты считают, что пивовары, владеющие правом на торговый знак добьются своего, но санаторий может оспорить регистрацию знака. "Томское пиво" производит минеральную вод...

Компания "Май" начала продавать чай "Гита", чем очень удивила своих конкурентов из "Орими Трейд", уже несколько лет выпускающих чай "Принцесса Гита". Юристы считают, что если дело дойдет до судебных споров, то у "Орими Трейда" есть все шансы запретить ко...

Громкий скандал, который на днях начал разгораться вокруг одного из крупнейших производителей алкогольной продукции в Украине – компании “Nemiroff”, может закончиться “пшиком”. Как передает корреспондент агентства “Новый Регион – Крым”, об этом прямо зая...

Структура российского пивного рынка приближается к “среднеевропейской” Союз российских пивоваров совместно с исследовательской компанией “Бизнес-Аналитика” выпустил отчет о состоянии пивного рынка в третьем квартале 2004 г. Согласно исследованию, рост пр...

Рынок офисной мебели принято считать одним из индикаторов развития экономики: он затрагивает разные сферы бизнеса и отражает настроение государственных и частных компаний. Эксперты называют его самым перспективным и конкурентным сегментом мебельного рынк...

Данные маркетинговых исследований подтверждают, что в последнее время москвичи предпочитают покупать автомобили неподалеку от места работы и жительства. Однако далеко не все дилеры представляют, как воспользоваться своей удачной “пропиской” или, наоборот...

Конфликт между администрацией Санкт-Петербурга и крупнейшими застройщиками может спровоцировать рост цен на рынке недвижимости Северной столицы По информации RBC daily, крупнейшие девелоперы и застройщики Санкт-Петербурга недовольны правилами игры, устан...

Уличная культура потребления слабоалкогольных коктейлей мешает развитию премиального и суперпремиального сегментов на этом рынке. В то же время потенциал роста продаж недорогих long drinks в Петербурге пока исчерпан Еще полтора года назад аналитики предр...

Это увеличивает число абонентов, но отсутствие четкого сегментирования рынка не будет способствовать увеличению объема потребляемых услуг, а значит, и доходов игроков на рынке сотовой связи К концу первого полугодия 2004 года абонентская база крупнейших...

Российский брэндинг формировался в послекризисное время, когда потребителю нужны были низкие цены и национальный продукт. Едва ли не половина победителей конкурса “Брэнд года 2000” построила свой успех на экономичном брэндинге. 26 октября на церемонии “Б...

С точки зрения типичного потребителя, ничего более абсурдного, чем рынок люксовой атрибутики, и быть не может. Костюм за $15 000 качеством ткани и пошива отличается от 300-долларового вовсе не в 50 раз, а копеечные электронные часы время показывают так ж...

Большинству компаний не нужен ответ на вопрос: “Сколько стоит мой брэнд?”, если они не преследуют конкретных бухгалтерских целей, например, покупки или продажи. Скорее им нужен ответ на вопрос: “Каким образом и в каком объеме мой брэнд вносит вклад в общ...

Для многих профессионалов удивительно то, что оценка стоимости брэнда в большинстве случаев проводится для целей далеких от маркетинга. Но как мы показали, при оценке существуют очевидные бухгалтерские, налоговые или коммерческие цели. При оценке брэнда...