Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Новости организаций
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Новости Cистемы ММЦ

  номер 26 (298) от 31.12.2010 Архив


<< предыдущая статья     оглавление 


РЫНОК ПЕЧАТНЫХ СМИ ВОЗВРАТИТСЯ К ДОКРИЗИСНЫМ ПОКАЗАТЕЛЯМ В 2011 ГОДУ
В настоящее время на рынке традиционных СМИ наблюдается падение интереса к телевидению и печатной прессе. Одновременно с этим последние годы растет интерес к интернету, как быстрому и доступному способу получения информации. Если же говорить о рынке печатных СМИ, то лидерами общественного мнения продолжают оставаться издания общественно-политической тематики. Высокий уровень доверия читателей сохраняют газеты, издающиеся в муниципальных образованиях (районные и городские).
В 2008 - 2009 годах значительное влияние на состояние российского рынка печатных СМИ оказал финансово-экономический кризис, в результате которого население России стало рациональнее в своём выборе и исключили из потребительской корзины всё то, без чего можно обойтись. Нередко в число «ненужных» товаров попадала пресса. Государственная поддержка отрасли также пошла на убыль: урезалась поддержка изданий из местных бюджетов, сокращалось или сводилось к нулю финансирование частными инвесторам.
По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК), в 2009 году выручка от реализации прессы в розницу составила 42,4 млрд руб. против 46,2 млрд руб. в 2008 году. Падение доходов от подписки составило уже 8,3 млрд руб. — 31,3% (однако количество подписных наименований снизилось незначительно). Падение подписного рынка произошло в основном за счёт уменьшения корпоративной подписки и подписки на дорогие издания, а также перехода значительной части населения на менее дорогую местную прессу. Несмотря на потери, печатные СМИ России в 2009 году сумели в целом обеспечить реализацию конституционного права граждан страны на свободный доступ к массовой информации, сохранили устойчивость и потенциал для будущего развития. По данным Гильдии издателей периодической печати, в отрасли печатных СМИ наблюдается оживление, однако рост в 2010 году будет невысоким - в пределах 1-2%. Ожидается стабилизация потребительского спроса на печатную продукцию, восстановление рекламной деятельности и долгосрочного планирования.
Наиболее характерное проявление кризиса в сегменте печатных СМИ - резкое снижение доходов от рекламы. По разным оценкам, региональным изданиям кризис принес снижение объемов рекламы на 20–50%. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), потери составили 43%: 32,6 млрд руб. против 57,6 млрд в 2008 году. Рекламодатели в большей степени переключились на интернет: реклама во всемирной паутине, наоборот, прибавила 8%, объем достиг 19 млрд руб. Перераспределение рекламного рынка, произошедшее во время кризиса, было в пользу как раз этого сегмента рекламного рынка.
По подсчетам АКАР, в январе-сентябре 2009 г. сокращение рекламы в прессе в денежном выражении в России уменьшилось на 44%. Объем рекламы в газетах упал на 37%, в журналах на 41%, в рекламных изданиях – на 55%. Падение на региональных рынках, по данным Альянса Независимых Региональных Издателей (АНРИ), составило 35-40%. Количество рекламодателей в сегменте печатных СМИ сократилось в 2 раза и эксперты рекламного рынка считают, что реклама в прессе в ближайшее время не восстановится до уровня 2008 года.
По данным отраслевого мониторинга Гильдии издателей периодической печати, самое большое снижение объемов рекламы в прессе произошло в сегментах дорогих авто, недвижимости, банковских и страховых услуг (до 40-70%). Устойчивое положение демонстрировали рекламные сегменты здравоохранения и медицины, эзотерики, дистанционной торговли, sms-услуг, товаров потребительского спроса, прежде всего, питания.
Снижение доходов от рекламы в сегменте печатных СМИ привело к закономерному росту цен на издания. В 2009 году цены в розничных точках в Москве увеличились в среднем на 20%, а в отдельных регионах в связи с отменой ЕНВД до 40% и более. Эксперты считают, что дальнейшее повышение уже приведет к падению продаж и отказу потребителей от покупок изданий. В меньшей степени спад коснулся развлекательных изданий, поскольку тиражи таких газет и журналов практически не упали. А рекламы в них традиционно не так много. Цены на издания продолжают расти, однако, как отмечают эксперты, несущественно. В среднем, издатели подняли цену на 5–7%, в рознице за первое полугодие 2010 года издания подорожали на 7–12%.
В начале 2010 года ситуация начала выравниваться и уже по итогам 1 полугодия 2010 года российский рекламный рынок вырос на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года. Прирост рекламы в печатные СМИ составил 6%, в т. ч. рекламные бюджеты газет увеличились на 15%, журналов на 8%. При этом в рекламных изданиях объёмы сократились на 5%. В итоге, уже в апреле 2010 года доходы печатных СМИ от рекламы увеличились впервые за полтора года. Увеличение составило на 4 процента (до 2,8 миллиарда рублей) по сравнению с аналогичным показателем прошлого года. Наиболее значительный рост показали бесплатные издания, которые увеличили доходы от рекламы на 57,1 процента до 135 миллионов рублей. На 49,7 процента выросла прибыль от рекламы в телевизионных программах и составила 288 миллионов рублей.
Тем не менее в некоторых печатных СМИ продолжает сохраняться отрицательная динамика. Так, в автомобильных и компьютерных журналах наблюдается сокращение рекламных доходов на 29,8 и 23,9 процента соответственно. В этих условиях издатели пересмотрели ценовую политику СМИ и условия работы с рекламодателями. Издания ввели антикризисные (пониженные) цены, либо увеличили цены с одновременной разработкой рекламных предложений, адаптированных под низкий спрос и ценовые ожидания клиентов.
Подводя итоги финансового кризиса, эксперты отмечают, что от него пострадали в первую очередь глянцевые, деловые и общественно-политические СМИ. Сегмент товаров и услуг премиум-класса, которые в основном рекламируются в глянцевых изданиях, был небольшим. А во время кризиса он стал еще меньше. Все это очень негативно сказалось на глянцевых изданиях. Пик падения продаж в данном сегменте пришёлся на первую треть 2009 г., когда прежние долгосрочные рекламные контракты закончились, а новых стало намного меньше. Сейчас в федеральном «глянце» восстановление началось, а на региональном рынке об этом пока речь не идет. СМИ, вынужденные быстро адаптироваться к новым экономическим условиям, совершенствовали содержание, распространение, рекламную политику. Во время финансового кризиса при сохранении и даже увеличении себестоимости производства газет и журналов, а также затрат по их распространению, рекламные доходы, объёмы печатных изданий и загрузка полиграфических предприятий в 2009 г. резко упали, что привело к сокращению персонала в СМИ и полиграфии иногда до 30% и более. За период кризиса, по оценкам Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, перестали выходить порядка 20% периодических печатных изданий. Ряд издателей приняли решение о прекращении выхода своей продукции в печатном варианте, сосредоточившись на Интернет-версии. Практически все ежедневные газеты резко уменьшили свои объёмы. Закрылись региональные выпуски общефедеральных изданий: «Известия – Саратов», «МК – Заполярье», «МК в Коми», «Труд – Дон», «Труд в Челябинске», «АиФ в Архангельске», «КП в Саранске», «РБК daily Юг» и др. Пострадали центральные еженедельники. «Российская газета» сократила значительную часть региональных корпунктов и число сотрудников в них. Были уволены все журналисты региональных филиалов «Ведомостей». Закрылись или временно приостановили выход значительное число изданий в сегменте B2B в связи с тем, что юридические лица из-за кризиса начали экономить и сокращать бюджеты на подписку. Исчез также один из факторов докризисной перенасыщенности рынка – издания-«однодневки».
Наряду с этим даже в кризисное время появился ряд новых перспективных проектов, вызвавших всплеск покупательского интереса. Всего за 2009 г. Роскомнадзор зарегистрировал более 5,5 тыс. новых средств массовой информации. Обычное число вновь созданных СМИ в регионах России в 2009 г. колебалось в пределах 50-60% от количества закрытых. Например, в Красноярском крае за 9 месяцев 2009 г. прекратили деятельность 63 СМИ, а было создано 76, из них 58 изданий печатной периодики. Наиболее удачными проектами 2009 года стали партворки от ИД "ДеАгостини", "Панини", "ДжИ Фаббри Эдишинз" (распространяет ИД "Бурда") и новые журналы от ИД Bauer Media, Creative Media, "Эксмо" и других издателей. Успешно реализовывает коллекционные проекты ИД «Комсомольская правда». Большим спросом пользуются проекты этого издательского дома - «Книжная коллекция», «Великие композиторы», «Великие художники», «Гора самоцветов», «Фитнес с «Комсомолкой» и «Рецепты консервирования». Немаловажным итогом 2009 года стало сохранение всех крупных сетей региональных издателей. К концу 2009-го по-прежнему работают более 10 основных региональных «сетевиков» – журналы «Выбирай», «Я покупаю», «Стольник», «Деловой квартал», «Собака.ru», The Chief , «Дорогое удовольствие», «Интерьер без границ», «Современный дом и офис», National Business, «Банзай».
Таким образом, кризис урезал бюджеты рекламодателей и видоизменил потребительскую активность читателей, но это не помешало появлению на свет новых общенациональных, региональных и муниципальных медийных проектов.
По итогам 2009 года, лидерами продаж на рынке печатных СМИ, по данным Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) в тематической группе "Общественно-политические издания" стали Ежедневная газета "Комсомольская правда", еженедельная газета "Аргументы и факты" и журнал "Русский Newsweek". Лидером продаж в тематической группе "Культура, досуг, развлечение" стала "Экспресс-газета". Среди деловых изданий лидерами продаж стали газета "Коммерсант" и журнал "Forbes". В номинации "Автомобильные издания" лауреатом конкурса стал журнал "За рулем". Среди женских изданий лауреатами конкурса стали журналы "Похудей", "Бурда", а также "Коллекции каравана историй" и "Истории из жизни". Лучшими по продажам среди мужских изданий стали журналы "Men's Health, "Максим", "Рыбачьте с нами" и газета "Спорт-экспресс". Журналы "Смешарики", "Тотошка и компания" и комиксы "Человек-паук" одержали победу в номинации "Детские и молодежные издания".
Говоря о развитии оптового и дистрибуционного бизнеса, эксперты отмечают, что российский оптовый рынок все больше приобретает черты, свойственные зарубежной дистрибуции. В структуре распространения печатных СМИ самым стабильным сегментом оказался традиционный для России канал продаж периодических изданий – киосковые сети. В 2009 году основными тенденциями этого бизнеса стали консолидация оптового бизнеса, развитие собственной розницы, расширение ассортимента сопутствующих товаров в киосковых сетях, специализация на логистике и дополнительных клиентских сервисах. Основными функциями дистрибьюторов становятся не только продажа продукции, но и подготовка товара для конечной продажи (сортировка, упаковка), организация товародвижения (транспортировка и складирование), стимулирование сбыта, проведение рекламных кампаний по продвижению.
В регионах киоски поддерживают доходность за счет широкого выбора сопутствующих товаров, разрешенных к продаже. Так, во многих регионах в разрешенный ассортимент киосков входят парфюмерно-косметические товары, товары культурно-бытового, хозяйственного и санитарно-гигиенического назначения, галантерея, бижутерия, табачная продукция и даже продукты питания. Доля печатной продукции в оборотах киосков сокращается. В связи с переходом на новую систему налогообложения, произошло увеличение наценки в киосковых сетях, в первую очередь региональных. Резкое увеличение отпускных цен издателей произошло в 2009 году (на 35% по сравнению с 2008 годом), в 2007, 2008 и 2010 годах — увеличение порядка 10% в год (процент инфляции). Кроме этого, наблюдается сокращение спроса на товары высокой ценовой категории, основной объём продаж происходит в низком ценовом сегменте (до 30 руб.).
В наибольшей степени от кризиса пострадал сегмент дистрибуции прессы в сетях супермаркетов. На данный момент развитие этого сегмента связано с большими финансовыми рисками, что обусловлено неплатежами сетей, их неустойчивым финансовым положением, угрозой банкротства, снижением маркетингового и рекламного доходов, резким падением рентабельности. Подводя итоги 2008-2009 годов, эксперты отмечают, что кризис проявился на рынке распространения печатных СМИ в достаточно умеренной форме. Ведущие предприятия отрасли, как издатели, так и распространители, смогли реализовать комплекс антикризисных мер, сохранить бизнес и место на рынке. Кризис освободил индустрию от многочисленных нерыночных изданий, существовавших за счет рекламы и дотаций. Все это свидетельствует о том, что на рынке происходят позитивные процессы, и издательский бизнес начинает ориентироваться в первую очередь на потребителей. У региональных СМИ будет по-настоящему трудное будущее, и если они начнут адаптироваться к новой ситуации, у них достаточно хорошие шансы.
Ожидается, что в 2010 году рынок печатных СМИ сохранит стабильное положение без ощутимых потерь и потрясений, но с неизбежной утратой своих слабых и неконкурентоспособных звеньев. Эксперты прогнозируют, что возвращение к докризисным показателям рынка произойдет не раньше 2011 года. Однако это произойдет не в одно время в разных регионах с учетом их социально-экономической ситуации и темпов преодоления кризиса.
Основные выводы:
• С началом финансового кризиса, падение продаж и рекламных доходов негативно сказались на экономических показателях рынка печатных СМИ страны.
• Сокращение рекламного рынка, который по разным оценкам, упал на 20-50%, привело к значительным изменениям, как на издательском рынке, так и на рынке распространения периодических изданий. СМИ закрывались, перепрофилировались, уменьшали объем, тиражи, периодичность выхода.
• Наибольшее падение рынка отмечено в сегментах глянцевых, деловых и общественно-политических СМИ. Сегмент товаров и услуг премиум-класса, которые рекламируются в глянцевых изданиях, был небольшим, и во время кризиса, еще уменьшился.
• С самого начала кризисных явлений сократились расходы на полиграфические работы и услуги, выросли отпускные цены, урезалась поддержка изданий из местных бюджетов, сокращалось или сводилось к нулю финансирование частными инвесторами.
• В 2010 году ситуация начала улучшаться, однако рынок печатных СМИ ожидает переход в новое состояние, и как и на любом рынке, в результате, останутся не все игроки.
• Основными тенденциями развития оптового и дистрибуционного бизнеса стали как развитие собственной розницы, так и консолидация оптового бизнеса (происходили слияния, продажи оптовых компаний, уход мелких оптовиков с рынка).
• В то же время за последние 2 года несколько изменилась потребительская активность читателей, и на рынке появились новые общенациональные, региональные и муниципальные медийные проекты.
• По прогнозу экспертов, в 2010 году рынок печатных СМИ сохранит стабильное положение без ощутимых потерь и потрясений, однако слабые игроки уйдут с рынка.

/ММЦ Москва/



<< предыдущая статья     оглавление 


На славянском бульваре принимает психолог для ребенка.

 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 29.04.2017
    USD56,9838+0,0131
    EUR62,0440-0,1224
    E/U1,0888-0,0024
    БВК59,2609-0,0479
    Все валюты

    ПОГОДА 29.04.2017
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью
    +20...+22
    +7...+9
    Ночью облачно с прояснениями, местами небольшой дождь; днём переменная облачность, без осадков. Атмосферное давление днем: 751 мм рт.ст. ночью: 751 мм рт.ст. Ветер ночью восточный, ю-в 7-12 м/с, днём южный, ю-в 7-12 м/с. (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейский АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2017 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"