Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Новые технологии

  номер 40 (113) от 10.10.2001 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


СЛУЖБА КОРОТКОЙ РЕКЛАМЫ

SMS помогает в маркетинге

Миллионы владельцев сотовых телефонов по всему миру активно пользуются службой отправки коротких сообщений (SMS). Этой же службой можно воспользоваться для проведения масштабной маркетинговой кампании. Например, Coca-Cola для продвижения нового напитка на сингапурском рынке разослала сообщения всего 500 подросткам - далее молва разошлась по всей целевой аудитории. Главное - правильно выбрать абонентов.

До сих пор специалисты по рекламе сравнивали промоушн-кампании с использованием SMS с почтовой рассылкой рекламных сообщений, или, иначе говоря, с мусором в почтовых ящиках. Но сейчас все больше рекламных фирм начинают разрабатывать проекты, использующие SMS. "Я уверен, что неудача подобных кампаний не связана с рекламоносителем. Почти всегда вина за неудачу кампании лежит на рынке, который пока не придумал, как искусно использовать рекламоноситель", - говорит генеральный директор рекламного агентства Ogilvy Interactive Asia Кент Вертайм.

Лишь немногие специалисты считают, что рассылка коротких сообщений способна стать столь мощным рекламным средством, чтобы ее можно было использовать в качестве главного и единственного инструмента всей кампании. Однако мало кто сомневается в эффективности использования SMS для ознакомления аудитории, особенно подростков, которые являются наиболее активными пользователями службы, с новыми товарами или услугами. Поэтому рассылку коротких сообщений можно делать частью широкомасштабной кампании, в которую входят такие традиционные средства, как реклама на телевидении и в печатных изданиях.

В июне компания Coca-Cola воспользовалась SMS для продвижения своего нового фруктового напитка Qoo на рынке Сингапура. Всемирно известный производитель напитков разослал 500 подросткам - абонентам сотовой сети сообщение с анимационным персонажем, рекламирующим напиток. В надежде, что получатели сообщения перешлют его своим знакомым, компания выбирала в качества адресатов общественно активных молодых людей, одним из них оказался, к примеру, капитан футбольной команды.

За девять недель Qoo стал фруктовым напитком N 1 в Сингапуре. Рекламное сообщение Coca-Cola в результате получили около полумиллиона абонентов. "Мы знали, что наш новый брэнд рассчитан в основном на подростков. Мне кажется, что в этом случае кампания с использованием SMS гораздо эффективнее традиционной рекламы, например телевизионной", - говорит Джун Конг, пресс-секретарь Coca-Cola в Сингапуре.

Были и другие попытки проведения SMS-кампаний. Так, в Гонконге местные операторы сотовой связи объединились с сетями супермаркетов и рассылают абонентам купоны на скидки. И все-таки примеров такого рода пока мало. Даже сообщения от операторов связи часто вызывают у абонентов раздражение. В том же Сингапуре рассылка операторами сообщений о скидках на международные звонки не принесла желаемых результатов. "Мне присылают сообщение с предложением скидки в 10% на звонки на Мадагаскар. Я никогда не звонил на Мадагаскар и не собираюсь туда звонить. Они должны были проверить мои счета, тогда бы они поняли, что меня весьма заинтересовало бы сообщение о скидках на звонки в США, Великобританию и Гонконг", - говорит Грэм Келли, региональный креативный директор Ogilvy Interactive. ("Ведомости", 09.10.2001)




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 26.06.2019
    USD62,5229-0,3866
    EUR71,2323-0,3650
    E/U1,1393+0,0012
    БВК66,4421-0,3769
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности