Некоторые модные песенки врезаются в сознание и отказываются его покинуть. Симптомы "заражения" могут различаться, но высокий уровень беспокойства и неудовлетворенность присутствуют всегда. Существует несколько способов лечения, но ни одного – исцеления. Именно такими вещами заинтересовался профессор маркетинга из университета Цинциннати Джеймс Келларис. Теперь он точно знает, что с подобными проблемами периодически сталкиваются практически все.

В прошлом году исследователь провел опрос 500 студентов, преподавателей и административных работников своего университета. Он собирал сведения о типах "приставучих" песен, продолжительности и частоте "приставаний" и возможных причинах этого недуга и способах излечения от него. Кроме этого, он составил список наиболее приставучих песен, среди которых были The Lion Sleeps Tonight, Who Let the Dogs Out, We Will Rock You. Однако самым популярным ответом на вопрос о самой приставучей песне было "другие", что означает, что у каждого есть какая-то своя такая песня (или музыка из кинофильма либо рекламного ролика). "Конечно, некоторые мелодии "пристают" с большей вероятностью, чем другие, но в принципе привязаться может все, что угодно".

Келларису удалось выявить некоторые закономерности. Например, к женщинам и тем, кто постоянно слышит музыку, мелодии привязываются чаще. Также возможно существование связи между этим явлением и склонностью человека к неврозам.

Для специалистов по маркетингу такие приставучие мелодии могут быть обоюдоострым мечом – с одной стороны, потребители скорее будут положительно относиться к товару, реклама которого сопровождалась запоминающимся джинглом, с другой, слишком приставучая мелодия может вызвать негативную реакцию на рекламируемый товар.

Теперь Келларис собирается заняться изучением того, когда мелодии пристают к людям чаще всего. По его словам эти "приставания" могут быть попыткой мозга разгадать недостающую информацию (ведь часто мелодия привязывается, когда человек слышит ее буквально пару секунд). Тогда вспоминание подзабытого стихотворения или другой песни способно стать лекарством для избавления от навязчивой мелодии.

/NTR, 31.10.2003/