Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Бизнес за рубежом

  номер 26(126) от 02.07.2002 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


АВТОЗАВОДЫ ОБЗАВОДЯТСЯ ЖУРНАЛАМИ

Часто бывает так, что, продав клиенту автомобиль, компания прекращает какое бы то ни было взаимодействие с ним. Однако сегодня некоторые автомобильные компании стали вкладывать миллионы долларов в издание собственных журналов, надеясь таким образом завязать с клиентами более долговременные отношения.

В конце прошлого года компания Ford Motor стала издавать журнал под названием My Ford. Подобные журналы издают и Cadillac, которая входит в состав корпорации General Motors, и шведская Volvo.

Сами по себе журналы, которые рассылаются клиентам бесплатно, прибыли не приносят. Тем не менее компании утверждают, что со временем подобная издательская деятельность может привести к росту продаж.

"Клиенты хотят, чтобы о них не забывали и после покупки, - говорит Ким Макгилл, директор по развитию розничной торговли в компании Cadillac, который, помимо прочих программ по поддержанию связей с клиентами, занимается изданием журнала Vision. - Мы тратим массу усилий, чтобы завлечь клиента, однако сохранение отношений имеет не менее важное значение".

Макгилл уверен, что потребителям нравится, когда им рассказывают о новой продукции, прежде чем эта информация станет достоянием широкой общественности. Например, в весеннем выпуске журнала Vision опубликована статья, в которой подробнейшим образом описываются последние модели - Cadillac CTS и новый родстер Cadillac XLR, который должен выйти на рынок только весной 2003 г.

Не следует думать, что журналы автомобильных компаний пишут исключительно про машины. Вовсе нет. В таких журналах публикуется масса полезных советов: как выбирать автомобиль, как выбирать страховой план и страховую компанию, наконец, как разумно тратить деньги. В весеннем номере Volvo Magazine увидел свет материал, имеющий к автомобилям самое отдаленное отношение. Журнал напечатал статью о повальном увлечении кофе, которое переживает сейчас Америка.

Издатели подобных журналов полагают, что, не зацикливаясь на узкоспециальной тематике и публикуя статьи на "общечеловеческие" темы, они сумеют создать у потребителей эмоциональную привязанность к брэнду, которая в конечном счете перерастет в верность. Между тем на жестком автомобильном рынке верность брэнду приобретает особенно большое значение: конкуренция растет, а разница в качестве между различными брэндами неуклонно сокращается.

В то же время специалисты утверждают, что сегодняшние покупатели автомобилей подобную верность демонстрируют все реже.

Что же касается автопроизводителей, то охота за новыми клиентами оказывается значительно дороже, чем сохранение имеющихся, говорит аналитик CNW Marke-ting/Research Арт Спинелла. Как правило, на привлечение нового клиента компания тратит $1500 - 2000. /"Ведомости", 26 июня /




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 17.10.2019
    USD64,3455+0,0907
    EUR71,0503+0,2030
    E/U1,1042+0,0016
    БВК67,3627+0,1412
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности